В статье рассказывается о том, что одна точка в Москве может приносить столько же денег, сколько сеть магазинов в небольшом городе. Автор проводит сравнение плотности населения в Москве и Ижевске, а также анализирует данные таргетированной рекламы в социальных сетях. Он приходит к выводу, что на доход точки влияет не только количество аудитории, но и конкуренция в городах и другие особенности.